电视观众喜欢，就自然的会吸收电视的商业资源，从而带动俱乐部和他自己在收入结构上的变化。比如现代的豪门俱乐部门票收入已经降低到了20%，就是说当你的受众仍然是看台观众的时候，你的上限就是球星。而当你的受众扩张到了球场之外，大量的电视观众愿意因为你而看转播、因为你而买球衣，因为你而消费某个品牌，那么俱乐部就要给你更高待遇，赞助商就要挥舞着支票本找到你，你和球星在影响上、收入上、结构上，甚至生活上都呈现了不同的状态，不能用球星来称呼你了，因为这会混淆完全不同的商业体系，所以就有了巨星这个称谓。”

说到这，王艾笑了笑：“你是做媒体的，你肯定知道，因为摄像机镜头是圆的，所以对圆形的物体在视觉上有放大效果，这也就决定了小脸更上镜，对吧？这就是电视时代里电视这个关键要素自身的特点和爱好。也许两个球星别的都不差，就一个脸大、一个脸小，结果商业价值就天壤之别。同样，黑白电视、彩色电视、有线电视、数字电视这么一次次进步，也让电视在巨星的塑造上更有威力。比如贝利是赶上了电视时代的，但那时候是黑白电视，人们无法通过电视仔细领略他的风采，所以他只能算是球星。而马拉多纳这批人才是真正意义上的巨星，一直到大罗、小罗、卡卡、齐达内、菲戈、劳尔这批人，其中代表性的是贝克汉姆，他是真正意义上的电视宠儿。他手里可没有世界杯冠军，但他的商业价值却远远高于其他人。”